医药保健品市场营销，是指医药保健品企业在市场需求和环境分析与调查后，选择适当的医药保健品，进行深入的研究和分析，运用科学有效的营销策略，将医药保健品传递给消费者，满足其现实和潜在的欲望，以达到良好的社会效益，促进企业本身发展的目标。相对于保健品而言，药品根据其品种、适应症、给药途径等的不同，又分为处方药与非处方药（OTC），由于处方药必须凭职业医师或职业之力医师处方方可调配、购买和使用，销售受到严格限制，所以现在所指的医药营销一般指OTC营销。
进入21世纪后，人们越来越感到国内市场竞争与国际市场竞争的差异，因此，用营销理论来指导医药保健品企业的营销活动，帮助企业树立新的营销理念。是企业生存和发展的关键。这就要求我们要就医药保健品市场的营销规律，从而制定相应的营销策略，使企业在激烈的市场竞争中获胜。
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